«Все, что мы можем себе позволить»

При использовании данного метода все деньги, остающиеся у фирмы после осуществления обязательных выплат, направляются на финансирование маркетинговых коммуникаций. Такой подход может применяться крупными и мелкими компаниями всех типов. Он особенно популярен при выведении на рынок нового товара. Несмотря на свою простоту, метод нередко приводит к отличным результатам. Если компания надлежащим образом финансирует все прочие стороны своей деятельности, то не удивительно, что сумма, остающаяся на осуществление маркетинговых коммуникаций, также позволит решить поставленные перед ними задачи.


^ Методы, использующие специальные стратегии определения

ассигнований

В отличие от рассмотренных выше подходов, основывающихся не на теоретических, а чисто практических правилах и на традициях отрасли, некоторые методы определения ассигнований опираются ... Читать дальше »